Qual è il vero scopo più alto della tua azienda? Perché esiste? Che impatto vuoi avere sul mondo? Per cosa vorresti essere ricordato?Qual è l’anima di un’impresa, l’atteggiamento che guida chi prende le decisioni, l’ispirazione che sta dietro le idee meglio riuscite, lo spirito con cui fate le cose e che ti permette ogni giorno di motivare i tuoi collaboratori? L’anima della tua impresa è il vostro perché, e devi fare di tutto affinché non venga smarrita nel tempo. Come? Oggi il modo migliore per tramandare la storia, la filosofia e l’atteggiamento mentale della tua azienda è scrivere un libro, un libro d’impresa. Perché dietro ogni grande azienda, c’è una storia che merita di essere raccontata. Un libro d’impresa ti può aiutare a trovare l’anima della tua azienda, diffonderla e a renderla immortale. Come ampiamente spiegato in “Trasforma le tue idee in un libro“, il Bestseller di Denise Cumella (a proposito: se non hai ancora ricevuto a casa la tua copia omaggio richiedila subito qui!), scrivere un libro d’impresa non è come scrivere un libro, un romanzo o un saggio qualunque. Le tecniche, le strategie che stanno dietro a un libro capace di far innamorare le persone di un’azienda, di un brand, di un professionista, sono molto differenti rispetto a quelle che si usano nella narrativa.
“Come scrivere un libro che mi renda il massimo esperto del mio settore agli occhi dei miei clienti, dei miei prospect e degli opinion leader della mia nicchia?”.È questa la prima domanda che ci viene posta dai nostri autori, quando li incontriamo per la prima volta. Sono imprenditori o liberi professionisti consapevoli che per sancire una volta per tutte la loro visione, la loro superiorità, le loro idee e il loro metodo, devono assolutamente scrivere un libro, e possibilmente devono anche essere i primi a farlo nel loro settore (perché nel mondo dei libri d’impresa funziona così: il primo è il primo, il secondo non è nessuno). Basta che anche solo un concorrente decida di scrivere un libro sullo stesso argomento, che si ritroveranno al secondo posto di una gara che ammette solo un vincitore. Se vuoi acquisire autorevolezza, dunque, è importante che tu capisca come scrivere un libro perché si trasformi nel tuo più potente strumento di marketing. Non un libro qualunque, quindi. Tantomeno un libro di scarsa qualità, scritto e pubblicato in fretta e furia giusto per poter dire: “Ho scritto un libro”. No, un libro in grado di trasformare un imprenditore o un libero professionista in un esperto autorevole, un libro in grado di portare nuovi clienti, di trasformare i lettori in fan, di creare una community di sostenitori intorno al suo autore, all’impresa e al marchio, è un libro che va pensato, scritto, pubblicato e promosso in maniera strategica.
Come scrivere un libro di successo: le 3 regole fondamentali
1. Oltre a quello che dici, è importante a chi lo dici Chi è il lettore ideale del tuo libro? Quali dei suoi problemi risolverai? A quali dubbi e domande risponderai? Quali vantaggi trarrà il tuo lettore dalla lettura del tuo libro? L’unico segreto per scrivere un libro di successo è assicurarsi che contenga contenuti davvero utili al tuo target. Come individuare contenuti che interessino e servano al lettore, e inserirli nel tuo libro? Per rispondere a questa domanda, il modo più semplice è quello di elencare le motivazioni per le quali vuoi scrivere un libro, e per ognuna di esse individuare la tipologia di persona che potresti aiutare a raggiungere il suo obiettivo. In questo modo capirai chi è il tuo lettore principale, quali sono i suoi desideri, i suoi problemi. Ma soprattutto, in questo modo capirai come scrivere un libro che possa davvero avere valore per lui. Che tu sia un autore esordiente o che tu abbia già sperimentato l’emozione di scrivere e pubblicare un libro, se vuoi comprendere come scrivere un libro di successo devi assolutamente metterti nei panni del tuo lettore ideale, individuando i suoi bisogni o le sue curiosità. Non concentrarti solo su ciò che hai da dire, su come vorresti strutturare i capitoli, o come ti piacerebbe impaginare la copertina. Piuttosto cambia prospettiva, e pensa cosa il tuo lettore vorrebbe leggere, come vorrebbe strutturati i capitoli e come preferirebbe la copertina. Ricordati che la cosa più importante è che il tuo lettore trovi nel libro informazioni che reputi davvero utili: solo se questo succederà ne parlerà bene in giro. Il passaparola, da sempre lo strumento di marketing più efficace in assoluto, ti permetterà di far leggere il tuo libro a una platea sempre più ampia. 2. Non parlare solo di te: dì qualcosa di utile e condividi contenuti di valore Come abbiamo detto, l’obiettivo del tuo libro deve essere quello di donare in maniera disinteressata dei contenuti di spessore, che siano utili, facciano la differenza e ispirino i tuoi lettori, offrendo lorouna nuova visione del mondo e della loro azienda. Questa sarà la chiave del tuo successo: offrire contenuti che entrino nel cuore dei tuoi lettori e spalanchino la porta a te e alla tua azienda. Questo processo di scambio necessita di un certo equilibrio: se da un lato per scrivere un libro di successo devi adottare un approccio personale che ti permetta di farti conoscere (soprattutto se sei un autore esordiente) e instaurare una relazione profonda con il tuo lettore, dall’altro devi stare attento a non esagerare, a non confondere i libri d’impresa con le autobiografie, e a evitare di mettere te e la tua storia al centro di ogni capitolo. Tieni sempre bene a mente che il tuo obiettivo finale non è parlare di te, ma scrivere un libro che ti aiuti a condividere con il tuo lettore le tue conoscenze, le tue competenze e la tua passione per il settore, spingendolo ad aprirti le porte del suo cuore. 3. Oltre a quello che vuoi dire, pensa bene a come vuoi lavorare Arrivato a questo punto ti manca solo di delineare come vorresti percorrere il processo per pubblicare il tuo libro. Vuoi lavorare in autonomia e in completa libertà? Sei un autore esordiente e senti il bisogno di ricevere sostegno e un contributo professionale? Vuoi un aiuto marginale oppure hai bisogno di tutto l’aiuto possibile per iniziare a scrivere un libro? Capire come vuoi procedere è fondamentale. Se non hai ancora una strategia per il tuo libro, creane una con il sostegno del nostro esperto di editoria d’impresa: la consulenza è totalmente gratuita se la richiedi cliccando qui.Questione di produttività: come scrivere un libro senza sprecare tempo
Tra le più grandi paure di tutti coloro che si chiedono come scrivere un libro svolgendo contemporaneamente un altro lavoro, c’è quella di non riuscire a trovare il tempo libero per creare i contenuti.
Intanto, diciamo subito che è errato parlare di “tempo libero”, perché un libro d’impresa è uno strumento di marketing, e come tale necessita da parte tua di un investimento in tempo, risorse e denaro.
Non è il tuo tempo libero a dover essere “sacrificato“ per scrivere un libro d’impresa, ma il tuo tempo professionale.
Perché un libro d’impresa non è un tuo sfizio personale da relegare all’area extra-lavorativa, ma una parte – forse la più importante ed efficace in assoluto – del tuo sistema di marketing. E come tale, va considerata da un punto di vista strettamente professionale.
Come dice Seth Godin, “il tempo è la cosa più preziosa che hai”, ed è inutile farti presente che, per un imprenditore come te, è ancora più prezioso. Per te, il tempo è letteralmente denaro.
Proprio come nella tua vita da imprenditore, anche la tua vita da autore per avere successo hai bisogno di disciplina, struttura, priorità ben definite e obiettivi realistici.
Ecco tre consigli per aiutarti a ottimizzare il tuo tempo:
1. Dividi il lavoro in step
Non lasciarti spaventare: per raggiungere l’obiettivo che ti sei posto ti basta organizzare il lavoro tuo e del tuo team in fasi, porti degli step intermedi e procedere passo passo. Gli step non devono essere per forza uguali, ma possono adattarsi al tempo che hai effettivamente a disposizione durante una giornata: il giorno in cui puoi dedicare 3 ore al tuo progetto puoi affrontare un argomento che ti ha messo in particolare difficoltà, e quando invece hai poco tempo a disposizione puoi optare per una veloce revisione. Non importa, anche gli step più piccoli sono importanti: basta che rispetti l’impegno che ti sei preso con il tuo libro (e con te stesso).
2. Misura la tua produttività
Misurare la propria produttività è il modo migliore per aumentarla!
3. Metti il tuo libro tra le priorità
Lo so, sei sempre oberato di lavoro oppure impegnato con riunioni, e per quanto tu voglia scrivere un libro, questo rischia di scivolare in fondo alla lista delle tue urgenze. Lasciami dire che questa è la cosa più sbagliata che tu possa fare. La differenza tra urgente e importante, tra tattico e strategico è cruciale, e scrivere un libro vantaggio competitivo strategico non indifferente.
